Næringsminister på tomgang vil «rydde opp i reiselivet»

Næringsminister Cecilie Myrseth «vil rydde opp i reiselivet». Er det statsrådens lite kledelige arroganse som skygger for selvinnsikten, at det er hun som er problemet?

Det er i en pressemelding fra Næringsdepartementet (NFD) sist mandag, Myrseth påstår at hun «vil rydde opp i reiselivet». Hun skal «utarbeide en helhetlig plan for reiselivet», og hun skal «se på reguleringer av reiselivet». Aldeles uforpliktende formuleringer i kjent regjerings-stil.

«Vi må klare å trekke i samme retning», mener Myrseth, som har etablert seg som en prinsessse-vil-ikke. For er det noe næringsministeren sliter med, er det nettopp lagspill med reiselivet. Det er ikke en idrett Myrseth fremelsker.

Myrseth fikk terningkast 1

Da Nettavisens politiske redaktør og fire øvrige journalister satte terningkast på regjeringen Støres statsråder før jul, havnet Cecilie Myrseth på bunn med terningkast 1. Lavest av samtlige statsråder. Til og med samferdselsministeren på sin høye hest, scoret høyere, om enn bare terning 2

Slik blir dommen for en statsråd som prater mye, ofte ikledd en aggressiv tone, og som stort sett alltid vil ha seg frabedt kritikk.

Jeg har aldri hørt Myrseth si i et debattstudio: «Det har du rett i», eller: «Det var et godt forslag jeg skal ta med meg». Og trodde du Myrseth bare hadde et uheldig fjorår? Neida. Hun fikk terningkast 1 av samme redaksjon også i 2024.

Trond Giske, Sylvia Brustad...

Nettavisen inviterte også sine lesere til å rulle terning på statsrådene. Av 8.873 lesere, gav 79 prosent næringsministeren terningkast 1. Vi lever av folkets tillitt, er et mantra vi ofte hører politikere deklamere. Joda!

Er det et nedslående fellestrekk for næringsministerne oppigjennom, fra AP, H og V, så er det fraværet vis a vis reiseliv og besøksindustrien. Her snakker vi ikke om hvem som har fungert best, men hvem som har levert svakest: Jan Christina Vestre, Iselin Nybø, Torbjørn Røe Isaksen, Monica Mæland, Trond Giske, Sylvia Brustad, Dag Terje Andersen, Odd Eriksen. Rekk opp hånda de som synes noen av disse har fightet for reiselivet?

Festtalende er mange

Alle har de snakket om hvor viktig reiselivsindustrien er. Festtalene har vært mange og lange. Vi har lest utredninger og stortingsmeldinger.

Etter at Cecilie Myrseth hoppet bukk over den massive kritikken som kom fra en samlet næring i høringsrunden for besøksbidrag, vil hun altså etter eget utsagn «rydde opp i reiselivet», og inviterer til samarbeid. Sa noen at tillitt og troverdighet er viktig for politikeres flyteevne?

Samarbeid, slik de fleste av oss kjenner begrepet, betyr nødvendigvis flere enn én part rundt bordet. Samarbeid er fundamentert på nettopp tillitt og troverdighet. Vissheten om at det virkelig eksiterer en ektefølt vilje for samhandling.

Rydde i eget hode

For en statsråd som sliter med både leveranse og troverdighet, er det bare én ting som gjelder, og det er å demonstrere at næringsministeren også er reiselivsminister. En god start for Cecilie Myrseth vil derfor være å starte med å rydde i eget hode, og deretter gå en solid runde i sitt departement, utfordre sine medarbeidere, både på politisk- og embetsmessig nivå, hva de mener kan og bør gjøres for å skape troverdighetet vis a vis industrien som sysselsetter og omsetter mer enn de aller fleste industrier, Norge rundt.

SV og Rødt ba om kutt på 100 millioner

Trond Giske er den næringsministeren i moderne tid som har øket bevillingene mest til Innovasjon Norges (IN) markedsføringsarbeidet, til nivå 260 millioner årlig i 2013. Så fulgte Solberg-regjeringens tre næringsministere, som alle senket den årlige bevillingen stadig mer, med Torbjørn Røe Isaksen som statsråden som kuttet mest, med 51,5 milioner fra 2019 til 2020

Regjeringen budsjettforslag i høst var på 205 millioner, men etter forhandlingene med SV, Rødt, SP og MDG, ble det vedtatt et oppsiktsvekkende kutt på 100 millioner kroner, til «internasjonal markedsføring av Norge som reisemål».

Bjeff fra NHO Reiseliv og Virke

Dette er regjeringen Støres holdning til norsk reiselivsindustri i 2026, og de kutter vel vitende om at reiselivet ikke blokkerer Oslo sentrum med verken traktorer, bunadsgerilja eller høylytte fakkeltog. 

Det kommer noen bjeff fra NHO Reiseliv og Virke, men regjeringen blir aldri utfordret slik de blir det når de mektige organisasjonene til bønder og andre sterke grupperinger, melder seg til kamp.

En regjering som leker som med reiselivet

At vi har en regjering og en næringsminister som leker seg med en av Norges viktigste næringer på denne måten, er nedslående. 

Når dette får pågå år etter år, burde alarmklokkene ljome hos både NHO Reiseliv og Virke, som skal torgføre denne tradisjonsrike og stolte næringen vis a vis våre styrende myndigheter. Hvorfor lykkes ikke interesseorganisasjonene bedre? Hvorfor evner de ikke sette dagsorden? Og hvorfor er ikke næringen selv på barrikadene med sterke og unisone stemmer? Det mangle jo ikke på næringslivsledere og profiler.

Ikke så viktig med internasjonal markedsføring?

Hvorfor reiselivet ikke reagerer og agerer når det er «boarding», ja det kan og bør flere spørre seg. Et budsjettkutt på 100 millioner, når utgangspunktet er 205 millioner, skal selvfølgelig ikke skje. Så roper politikere og andre at det er vel ikke så farlig, når turismen rundt om i landet ser ut til å blomstre. Da er det vel ikke så viktig med internasjonal markedsføring?

Hvorfor bruker Coca-Cola milliardbeløp?

Spør Coca-Cola hvorfor selskapet bruker milliardbeløp, mer enn noen andre selskaper, på markedsføring og merkevarebygging – alle vet jo hva Coca-Cola er? Det enkle svaret er at skal du klatre inn i menneskers bevissthet, og skal du holde på markedsposisjonen du har bygget opp og fortjent, krever det tilstedeværelse, hele tida, hele året, år etter år. Matematikken er ikke mere komplisert enn det.

Innovasjon Norge er kneblet

Svakheten og akilleshælen med at Innovasjon Norge (IN) sorterer under NFD, med næringsministeren som generalforsamling, betyr at ledelsen i IN aldri tar bladet fra munnen. Jeg har heller aldri hørt en statsråd be ledere i IN om å gjøre det.

Er «raskt settes i gang» 7 år?

Hurdalsplattformen ble presentert 13. oktober i 2021, med beskjeden; «det skal raskt settes i gang ett eller flere pilotprosjekter», der kommuner gis adgang til å innføre et såkalt besøksbidrag. Nå vet vi at besøksbidrag tidligst vil være operativt i løpet av 2027. For Støre-regjeringen er altså «raskt settes i gang», syv år!

Lofoten sliter

Nylig så vi ordfører Vidar Thom Benjaminsen (H) i TV-nyhetene, fra den økonomisk kriserammede Lofotkommunen Vågan, som hadde budsjettert med at 2026 skulle gi kommunen 12 millioner besøksbidrags-kroner. Selvfølgelig naivt å budsjettere basert på lovnader fra en regjering og en næringsminister som har behandlet besøksbidrag-prosessen på skandaløst vis.

Ordføreren er naturlig nok oppgitt. Det er også lederen i Lofotrådet og ordfører på Værøy, Susann Berg Kristiansen (H). -Det er for tungrodde systemer, og byråkratiet har tatt svært lang tid her, sier Kristiansen.

Selvfølgelig aviser Myrseth kritikken

Og like sikkert som at Norges Bank ikke setter ned renta, aviser selvfølgelig næringsminister Cecilie Myrseth kritikken, og sier til TV2: -Jeg er helt uenig i kritikken. Dette er nybrottsarbeid som aldri tidligere er blitt gjort her til lands. Dette er en historisk og helt ny lov som ble vedtatt våren 2025. Det må lages nye forskrifter og regler på hvordan pengene skal brukes, derfor tar dette tid.

Dette er svada, i kjent stil fra Myrseth. Det skal selvfølgelig ikke ta syv år å få dette på plass. Forklaringen er mangel på prioritet, vilje og respekt for reiselivsindustrien. Alt annet blir tøvete utflukter.

Slik bløffet statssekretæren

Typisk for prosessen, er pressekommentaren fra daværende statssekretær Anne Marit Bjørnflaten i NFD, 6. oktober i 2023, etter at jeg i en kommentar hadde etterlyst regjeringens lovnad om besøksbidrag. Bjørnflaten uttalte: «Regjeringen jobber på spreng med å sette i gang pilotprosjekter for besøksbidrag. Vi har mottatt forslag fra Beitostølen, Lofoten, Nordkapp og verdensarvfjordene. Arbeidet har høy prioritet og vi sikter på å få ordningen klar i løpet av året». Året var altså 2023.

I dag vet vi at besøksbidrag tidligst blir operativt for norske kommuner som kvalifiserer for ordningen, en eller annen gang i løpet av 2027.

Sies det...

Lik og følg gjerne magasinet Horeca på Facebook og Instagram (søkeord horecanytt)

Du kan abonnere på gratis nyhetsbrev fra magasinet Horeca/Horecanytt.no her

Her kan du abonnere på magasinet Horeca