Norges Sjømatsråds VM-scoop: Haaland til himmels med norsk laks

Erling Braut Haaland digger norsk laks. Han var en superstjerne da Sjømatrådet signerte avtale med han våren 2024. Hva vi skal kalle vår norske superspiss i dag, etter et VM der han har florert i alle verdens medier, vet jeg rett og slett ikke. Adjektivene er brukt opp forlengst, så la oss bare konstatere at norsk laks spiller ball med verdens største fotballstjerne.

Les også: Historisk fotball-sommer for hele Norge

Messi, Mbappe, Kane - men hvem er egentlig Erling Braut Haaland?

Joda, Messi, Mbappe, Kane og de andre fotballprofilene er store nok de, men ingen av dem har Haalands aura og mystikk.

Hvem er han, denne giganten fra et lite land i nord? Hvordan har han fått sin fenomenale fysikk og styrke?

Verden spør, og når Erling Braut Haaland plutselig dukker opp i supersize på Time Sqare på Manhattan, verdens mest ikoniske reklamearena, med budskapet «Eat the best. Be your best» og med beskjeden: «I choose salmon from Norway», da snakker om «big impact» folkens, ja som amerikanerne sier.

Alle vet hvor viktig et sunt kosthold er for toppidrettsutøvere i en så tøff kondisjonsidrett som fotball tross alt er.

Fikk århundrets laks på kroken

Fotball er verdens største idrett. Vi har verdens største fotballprofil, og Norges Sjømatråd har denne staute jærbuen på lag, i en situasjon der Erling Haaland kan velge og vrake blant de aller største merkevarene, etter et VM der hans «brand value» har dundret til himmels.

Det er bare å gratulere Norges Sjømatråd som virkelig fikk århundrets laks på kroken. Hvor mange millioner verden rundt som nå inspireres til å spise norsk sjømat, ja den utviklingen blir spennende å følge.

Verden påvirkes til et sunnere kosthold

En sak er når Haaland dukker opp i kampanjer for Nike eller det eksklusive klokkemerke Breitling, men når han fronter norsk laks, som betyr øket eksport av sjømat fra Norge, samt at verden påvirkes til et sunnere kosthold, ja da snakker vi en kampanjeeffekt av sjeldent merke.

Haaland, laks og sjømatrådet på Times Square 

I forkant av Norges kamp mot Senegal rullet en filmsnutt med Erling Braut Haaland i et helt døgn på hovedskjermen på Times Square, på Manhattan, i hjertet av New York.                          

En 15 sekunders film ble vist hvert 150. sekund, i loop med ni andre filmsnutter. Filmen med Haaland og laks ble vist 575 ganger, til sammen 2 timer og 24 minutter i løpet av et døgn. Estimert rekkevidde, rundt. 2,2 millioner visninger.

Visningen på Times Square var en del av en større kampanje i USA som startet 1. juni og gikk gjennom hele VM-perioden. Kampanjen er synlig langs store deler av Østkysten, inkludert Boston og New York, og retter seg særlig mot amerikanske forbrukere med interesse for helse, mat og livsstil.

Prinsesse og prins på fotballskole

Bak satsingen ligger et tydelig mål: Få flere amerikanere til å velge sjømat, og gjerne norsk laks. Kampanjen spiller på VM-engasjementet med budskap som «Eat your best. Be your best» og kombinerer TV, sosiale medier og digitale utendørsflater.

Før kampen mot Senegal arrangerte sjømatrådet også en gratis fotballskole for barn i New York, sammen med Norges Fotballforbund og Tine. Her deltok også prinsesse Ingrid Alexandra og prins Sverre Magnus med entusiasme.

Svevde høyt over Miami Beach

Og som ikke New York og Times Square var nok, inntok Haaland og Sjømatrådet også Miami. Samme dag som Norge spilte kvartfinale mot England, sirkulerte et fly over Miami Beach med et gigantisk Haaland-banner henge bak.

Norges kulturminister og vår USA-ambassadør, kunne stå på Miami Beach sammen med folkene fra Sjømatrådet, og bivåne flyet som var i luften i flere timer. På det 9 meter brede og 27 meter lange banneret var det bilde av Haaland, med budskapet:  «I choose salmon from Norway. Eat the best. Be your best».

Haalands avtale med sjømatrådet

Hva avtalen med Haaland og NFF koster sjømatrådet vet jeg ikke, men dette virker å være et harmonisk samarbeid som passer Haaland godt. Han er jo en glad laks, og legger stor vekst på hva han spiser.

Sjømatrådet har avtaler med både Haaland og med Norges Fotballforbund, som omfatter både kvinne- og herrelandslaget. Samarbeidet ble lansert i mars 2024, og har gitt Haaland og norsk sjømat betydelig synlighet i både Norge og internasjonalt.

Haaland er ambassadør for norsk sjømat gjennom «Seafood from Norway» og «Godfisk». Partnerskapet har siden oppstarten utløst effekt gjennom en rekke kampanjer globalt og nasjonalt.

Nå har Norges Sjømatråd forlenget samarbeidet både med Haaland og begge landslagene ut høsten 2028.

For Norges Sjømatråd handler forlengelsen om å bygge videre på et samarbeid som har gitt norske sjømat en enda sterkere posisjon globalt. 

Gode effektmålinger

Sjømatrådets effektmålinger viser at Haaland-kampanjer leverer på samme måte som Haaland gjør foran mål: Meget godt, sies det fra sjømatrådet. Og det er jo nettopp denne koblingen mellom Haalands fokus på kosthold, der norsk sjømat og særlig laks er viktig, som gjør kampanjene med Haaland såpass sterke og troverdige. Her er det ikke en kjendis som er kjøpt inn for å snakke opp laks. Dette er mannen som elsker norsk sjømat.

– Det har vært en enorm interesse i USA rundt det norske landslaget, og spesielt Haaland, i forbindelse med fotball-VM, sier kommunikasjonsrådgiver Dag Sørli i Sjømatrådet, når jeg spør om responsen på Haaland-kampanjene i USA.

– Vi kjører kampanjetest med ipsos nå, så det blir spennende å få resultatet derfra. Foreløpige målinger viser at kampanjene med Haaland gir svært god effekt. Vi ser høyere oppmerksomhet enn for andre kampanjer, en tydeligere kobling til merkevaren «Seafood from Norway», og ikke minst, en økt kjøpsintensjon for norsk.

Gratulerer med VMs tøffeste PR-kampanjer!

Nå planlegger sjømatrådet nye episoder i fortellingen om Haaland og norsk laks. Planleggingen av nytt fotoshoot til høsten er i gang. Rådet planlegger også å jobbe videre med landslaget i 2028-kampanjer i Norge.

Nå får ikke Norges Sjømatråd noe pris på Idrettsgallaen, men jeg synes aktivitetene de gjør med Erling Braut Haaland, og det faktum at en norsk virksomhet som markedsfører og selger et sunnere kosthold for verdenssamfunnet, fortjener ikke bare jubel på tribunene.

Derfor kårer jeg herved Norges Sjømatråd som avsender av fotball-VMs tøffeste PR-kampanje!

Lik og følg gjerne magasinet Horeca på Facebook og Instagram (søkeord horecanytt)

Du kan abonnere på gratis nyhetsbrev fra magasinet Horeca/Horecanytt.no her

Her kan du abonnere på magasinet Horeca